亏损扩大但广告逆势崛起,B站称2024年将实现盈亏平衡(b站盈利状况)

3月3日晚,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,HK:09626;以下简称“B站”)公布了2021年全年以及第四季度未经审计的的财务报告。财报显示,2021财年B站总营收达193.8亿元人民币,同比增长62%。其中第四季度营收57.8亿元,同比增长51%。

B站2021年亏损继续扩大119%至57.8亿元,不过,B站首次给出了盈亏平衡的时间表。在财报电话会议上,B站首席财务官樊欣表示,通过提升单个MAU的变现率和控制运营费用,B站在2022年开始全年non-GAAP运营亏损率同比收窄,中期目标于2024年实现non-GAAP盈亏平衡。

财报显示,B站营收增长的同时,亏损扩大超1倍,主要原因在其营业成本。第四季度,B站营业成本同比增加62%至46.8亿元,全年营业成本达154亿元。第四季度收入分成的成本更是增加91%,主要原因是向直播主和内容创作者支付的收入分成增加。

B站的营收由增值服务、游戏、广告、电商及其他四个业务构成。其中,增值服务和广告一直维持着高速增长,在最新一季度,继增值服务后,在不加贴片广告保证用户体验的前提下,广告收入也首次超过游戏,成为营收占比第二大的业务,

亏损扩大但广告逆势崛起,B站称2024年将实现盈亏平衡(b站盈利状况)

财报显示,2021年第四季度 B站游戏业务收入约为13亿元,同比增长15%,而广告收入同比增长120%至15.9亿元。从全年来看,广告业务收入达约45.2亿元,同比增长145%。

广告不仅是2021年第四季度,也是B站全年增长幅度最大的业务。B站早在2014年就承诺永远不加贴片广告。在电话会议中,B站董事长兼CEO陈睿提到了广告增长的几个动力,用户增长、用户价值、广告视频化以及特色的原生广告形式。

在2021年Q4,B站月均活跃用户达2.72亿,移动端月均活跃用户达2.52亿,均实现35%的同比增长。用户增长的同时,陈睿提到,广告端单个用户的变现效率在增加,2021年,B站每MAU的广告变现值同比增长83%,两个因素叠加带来更高的广告增长速度。

此外,随着B站的用户价值以及平台破圈后影响力的扩大,行业广告主范围也随之扩大,在第四季度,游戏、电商、3C产品、食品饮料以及汽车为B站前五大广告主行业。陈睿提到,在去年和今年,汽车行业成为B站重点的广告主。

在广告外,自2020年第四季度以来,B站的增值服务就一直维系高速增长。2021年B站实现增值服务业务收入69.3亿元,同比增长80%。其中,第四季度B站增值服务业务收入为18.9亿元,同比增长52%。

B站的增值服务主要包括直播及大会员业务。截至12月31日,B站大会员数量的同比增长39%达2010万。2020年第四季度,B站月均付费用户增长至2450万,付费率提升至9.0%。此外,B站披露称,截止到2021 年,B站百万粉丝UP主中,超过70%同时也是直播主播。全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。

截至2021年12月31日,B站持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为302亿元人民币。财报中,B站对2022年第一季度收入进行了展望,预计将达到53亿元至55亿元人民币。

同时,B站还宣布董事会已批准股份回购计划,将在未来24个月内回购至多5亿美元美国存托股(ADS)。此外, 陈睿宣布,拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股(ADS)。

今日晚间财报公布后,截至发稿,美股B站一度涨2%,后微跌1.19%,报29.82美元,最新市值约为115.7亿美元。

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