广告增长145%的B站,离盈亏平衡还有多久?(b站亏损营业)

话说,小破站今天又公布了最新一份成绩单——2021年Q4和全年财报。八姐看了看,不得不说,虽然被很多人诟病烧钱太多,但B站依然在2021年实现了大跃进。与此同时,值得注意的是,B站也首次披露了盈利时间表——在2024年实现盈亏平衡。

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比如,大家都知道互联网的用户红利基本吃尽,即便是视频网站们用户增长也开始放缓,但B站第四季度依然保持了35%的月活跃用户增速,与此同时,用户付费率以及用户粘度依然在提升。再比如,2021年,B站广告收入出现了井喷式增长,全年广告收入同比增长145%。当然,B站依然面临着亏损加大的问题,不过,B站账上还趴着300亿元,用投入换增长,B站还是有底气的。更为重要的是,B站也计划在2024年实现non-GAAP下的盈亏平衡。

好啦,不废话,下面来详细说下B站的财报。

1,B站的营收依然保持快速增长。

根据财报,B站总净营收为57.808亿元(约合9.071亿美元),与上年同期相比增长51%。虽然这个增速与以往相比略有放缓,但考虑到大环境的不佳,以收入基数的增加,B站的这一增长仍然可以说是相当美好的。

与此同时,与上个季度相比,B站第四季度的营收环比增长了11%,这也是不错的数字。

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2,B站的广告收入增长惊人。

根据财报,第四季度,B站来自于广告的营收为15.876亿元(约合2.491亿美元),与上年同期相比增长120%,对比第四季度广告市场的萧条而言,这个增长简直算是行业内罕见了。

与此同时,B站全年广告收入更是同比增长145%。值得注意的是广告在B站总收入中占比已经超过了手游。

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3,B站的收入进一步多元化和均衡化。

值得注意的是,除了广告收入外,B站的增值服务收入和电商业务也增长迅速,B站的收入更多元化和均衡化。第四季度,B站来自于增值服务的营收为18.945亿元,与上年同期相比增长52%;来自于电商业务及其他业务的营收为10.033亿元,与上年同期相比增长35%。

2021年第四季度,B站的手游业务、增值服务、广告、电商及其他业务的收入占比分别是:22.4%、32.78%、27.45%和17.35%。

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4,B站用户数、付费率和黏度依然在提升。

B站的用户增长在增长乏力的互联网业内依然是亮眼的。根据财报,第四季度,B站平均月活跃用户数(MAU)为2.717亿,移动月活跃用数为2.524亿,与上年同期相比分别增长35%和35%。平均日活跃用户数(DAU)为7220万,与上年同期相比增长34%。

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与此同时,B站的月付费用户和付费率也在提升。根据财报,第四季度,B站平均月付费用户数(MPU)为2450万,与上年同期相比增长37%;B站的付费率也提升到了9.02%。

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另外,B站的用户黏度也是相当亮眼的。其中,用户日均使用时长高达82分钟,为史上第四季度最高时长。日均视频播放量达22亿次,同比提升80%;月均互动数达101亿次,较2020年同期增长116%。社区核心用户群体持续增长。截至四季度末,通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长42%达到1.45亿,其第十二个月留存率增至84%。

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5,B站虽然亏损加大,但账上现金依然是相当充足的。

根据财报,第四季度,不按照美国通用会计准则,B站调整后的净亏损为16.598亿元,而上年同期调整后的净亏损为6.915亿元。

不过,虽然亏损加大,但B站持有的现金和现金等价物、定期存款以及短期投资总额为302亿元,而截至2020年12月31日为128亿元。不得不说,在香港二次上市等策略,为B站带来了充足的资金投入拉动增长。

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6,B站首次提出了盈亏平衡时间点。

值得注意的是,针对外界关心的何时实现盈利的问题,B站这次给出了正面回答。B站CFO樊欣表示:“2022年,我们有信心在保持用户健康增长的前提下,通过提升单个MAU的变现率和控制运营费用,在2022年实现全年non-GAAP运营亏损率同比收窄,中期目标是在2024年实现non GAAP盈亏平衡。”

与此同时他还详细解释了如何实现盈亏平衡。比如,在保证2023年达成4亿用户目标的前提下,进一步优化的营销费用,这部分费用在2022年占收入的比例就会开始下降;同时,研发方面也会更关注投资回报率,从2023年开始,研发费用收入占比会逐年减少。

另外,樊欣也预计,未来增值服务和广告业务单用户收入均还有一倍以上的提升空间,游戏和广告的毛利也会改善。

7,B站公布股份回购计划。

值得注意的是,为了提振市场信心,B站这次还公布了股份回购计划。根据披露的信息,B站将在未来24个月内回购至多5亿美元美国存托股(ADS)。

除此之外,B站公司董事长兼首席执行官陈睿宣布,拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股(ADS)。

嗯,愿意自掏腰包买公司股票,这表明B站和管理层这些动作都表明了B站管理层对公司的发展前景还是相当的有信心的。

好啦,B站的财报俺就简单八到这里。

总而言之,能在如此复杂的环境中,依然保持如此快速的增长,B站用投入换增长的策略还是奏效的。另外,在经过大跃进式的生长之后,B站公布了盈亏平衡时间表,再加上回购股票,这估计都会让提振市场对其的信心。嗯,这真是好消息。

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