行业关键词都有哪些(干货分享)

行业关键词都有哪些(干货分享)

风云激荡,历久弥新。回眸极其不平凡的2021年,留有浓墨重彩:疫情冲击、大国角力、供应链问题……

得益于中国韧劲十足的经济增长,作为国民经济的支柱产业,中国工程机械再一次律动出创新自强、逆流而上的时代本色。

站在百年未有之大时代的路口

在科技革命和产业变革的交织下

双碳加速电动化爆发、租赁新风口、

产业链重塑、整合并购、海外出圈等

十大行业关键词

浓缩着行业发展脉络

也折射出行业未来的发展大势~

下面,让我们一起复盘2021,展望2022!

关键词一:双碳新蓝图

催生电动化蓝海

行业关键词都有哪些(干货分享)

2021年是“十四五”规划元年,也是制定并执行“双碳”目标的起步之年。从年初碳达峰、碳中和被首次写入《政府工作报告》,到10月中央层面多个“双碳”行动谋划文件集中发布,再到年末“1 N”顶层设计文件定调“双碳”发展。“双碳”目标在一年间迅速从政策落实到了“绿色低碳行动图谱”。“双碳”目标在带来巨大压力的同时,也加速了各行业的绿色低碳转型。

脱碳减排的大背景下,电动化成为了工程机械产业转型升级的重点方向,电动市场正成为每家企业的必争之地。2021年,得益于双碳政策的制定与落实,以及电动市场良好的发展环境,一些实力强劲的品牌已从产品设计生产走向了产品交付阶段,并得到市场的普遍认可。如:徐工电动渣土车、电动搅拌车、电动叉车等实现批量交付,多款纯电动设备批量出口大洋洲并被世界高端市场认可;三一千台电动搅拌车签约,刷新国内电动产品签单记录;临工L956HEV装载机完成交付助力川藏铁路建设;山河智能首台LNG增程式宽体矿卡下线交付;山推全球首台SD17E-X电动推土机交付。

行业关键词都有哪些(干货分享)

与此同时,立足于自身优势与新能源技术积累,一些头部企业在2021年开始扩充电动化产品阵容。如中联重科发布8大系列15款新能源明星产品,电动产品型谱不断丰富;柳工率先在业内发布装载机、挖掘机、压路机等三款无人驾驶工程机械,是其在智能施工机器人领域的又一重大突破;三一发布全球首台可上牌的三一STC250BEV,电动重卡创销量“三料”冠军;山河智能发布首款电动臂式高空作业平台SWA22JE以及首台电动智能挖掘机SWE240FED。

此外,一些垂直于新能源领域的新锐品牌也开始崭露头角,在电动化市场上有所作为。如博雷顿电动装载机在国内实现批量交付。并获4亿人民币股权和债权融资,加速电动工程机械产品落地;英轩开展多场电动产品品鉴会,不仅深获市场好评,也成功实现批量交机。

双碳倒逼产业绿色智能的热潮下,未来,工程机械企业正开启新一轮的“价值新蓝海之争”,谁将突破旧势力的围堵,成为工程机械领域的“特斯拉”,备受业界关注。

关键词二:海外出圈

全球产业新格局生成

三十年河东已过,三十年河西已来。随着行业环境以及企业综合实力的增强,中国工程机械企业的国际地位和实力不断增强,在全球舞台迅速“占位”。

近几年,随着自主创新能力的大幅提升以及产业国际竞争力的显著提高,企业的国际化步伐稳步推进,形成了出口贸易、海外建厂、跨国并购、全球研发和国际化人才培养“五位一体”的国际化发展模式。2021年以来,工程机械全球产业布局再度完善,国际竞争力进一步增强,全球化发展成果颇丰。

在2021全球工程机械制造商50强榜单上,引人为傲的是,中国企业的排名全军突起,共计10家企业入围,其中有3家企业进入前五阵营。不仅展现中国企业强劲的发展潜力和实力,更反应了中国时代的跃迁。

行业关键词都有哪些(干货分享)

2021年以来,为加大产能布局以及整合技术资源,星邦、徐工、恒立液压在内的多家企业在海外募资建厂及扩产能,对提升全球市场份额、推动国产化进程起到积极作用,进一步增强了企业的国际竞争力。

未来几年,随着信息化、智能化、数字化等方面应用逐步成熟,海外渠道布局的日益完善,全球工程机械新的产业格局或将形成,中国企业进击全球市场,问鼎全球沛然可期。

关键词三:整合上市

以变革求进提升竞争力

面对行业集中化日益提升,叠加融资环境的持续改善,工程机械行业掀起并购&整合、重组上市等市场热潮。众多企业以快速建立核心竞争优势,完善自身产业链,在白热化的竞争中抢占制高点。

2021年以来,工程机械企业规模扩张迅速,收并购步伐加速明显,不仅有同领域收购,也有跨界收购。并购事件频现的背后是企业延伸产业链布局、寻求业务突破的新契机,以整合优质技术和资源互补,来实现共赢共生发展。

2021年以来,立足于自身的战略规划,多家企业拥抱资本市场的热情愈发高涨,通过重组上市,企业以借助资本市场为契机,进而快速提升综合竞争力、产业规模和盈利能力。

创新求变是企业长期发展的源动力,而市场布局是其中重要一环,代表着变革、求进。如今中国企业面对机遇和挑战时,已变得更为主动和成熟,这也给我国工程机械未来的转型发展提供了新思路。

关键词四:出口创新高

海外贸易蹄疾步稳

2021年,中国工程机械在海外贸易表现势如破竹,其全球机械贸易额首次超越德国,成为全球机械出口冠军。在海外博弈中我国已有掰手腕的底气和实力了!

行业关键词都有哪些(干货分享)

目前,中国国产品牌在多个细分领域已成为主流参与者,出口及海外业务收入占比已接近30%:2021年1至10月份我国工程机械出口金额272.2亿美元,同比增长61.3%,贸易顺差240.5亿美元,同比增加102.7亿美元。并连续八个月创历史最高单月出口记录,预计全年出口额将超过300亿美元。其中大型挖掘机、履带起重机、电动叉车、大型非公路自卸车等高端工程机械出口增长较快。

在疫情肆虐全球,全球装备制造业和产业链有序运转受到影响的情况下,我国工程机械企业克服重重困难,实现了海外工程和海外项目等业务的不断拓展,正在全球掀起前所未有的中国浪潮。

关键词五:租赁新风口

厂商抢滩布局

近几年随着工程机械进入存量时代,设备租赁需求不断释放,租赁正在成为一个需求规模可观的潜在市场。

进入2021年,一方面,随着“租赁 施工”一体化的专业企业加速涌现,中国移动起重机市场租赁渗透率超过70%,塔机市场租赁渗透率超过80%,高空作业平台市场租赁渗透率超过90%;另一面伴随行业周期下行,一些施工用户为了降本增效,加速资产轻量化,逐渐从设备采购转向租赁。因此,中国工程机械租赁市场空间潜力巨大。

行业关键词都有哪些(干货分享)

面对这样一个“大蛋糕”,众多企业纷纷抢滩布局,诸如徐工、柳工、临工,已经通过自建、合作和收购的方式,构建了相关业务版块。国外企业卡特彼勒、日立建机也正有实质性动作。

此外,国内最大设备租赁商宏信建发于今年在联交所申请上市,借此谋求租赁服务的转型发展。

预测未来5-10年,挖掘机和装载机市场的租赁渗透率将达到40%左右,租赁市场仍大有可为。

关键词六:智能化新高度

开启智慧施工新征程

进入智能互联时代,伴随以5G、大数据、 工业互联网为代表的新技术日新月异,工程机械的数字化、智能化发展迈向了新高度。

2021年,5G竞争从“建设”过渡到了“应用”阶段,工程机械的数字化、智能化转型加速推进。有的企业自建智慧管理系统,实施精细化管理。有的企业以智能工艺和自动化生产相结合,全力打造自动化、智能化、的智能制造生产线;有的企业根据施工场景需求,大力研制成套化智能施工设备,为客户提供智能运维、线上服务管理等完善的施工解决方案。

行业关键词都有哪些(干货分享)

关键词七:产业链重塑

本土配套更默契

在全球疫情持续爆发、国际贸易摩擦趋于常态化等多重因素影响下,产业供应链安全问题已上升至国家战略高度。在此背景下,中国工程机械配套产业迎来了广泛的发展良机。

良好的发展环境下,伴随国内零部件研发制造水平日益提升,本土配套比例不断加大,逐步加速了国产替代进口的规模,国产配套企业正迎来高速发展的窗口期。

行业关键词都有哪些(干货分享)

此外,由于中国企业已在多个细分领域成为主流参与者,中国产品流派已逐步形成,并在全球掀起中国浪潮。中国品牌在全球话语权的提升,以及对本土优质供应商的扶持,这对核心零部件的深度国产化是个促进机会。

诸多因素作用下,工程机械产业开始迈向高端化、正规化发展。产业核心供应链正不断重塑和优化。本土配套件企业有了更多话语权,主机厂和配套企业的合作“默契”不断加深和巩固。

关键词八:后市场新变革

推动行业转型升级

存量时代下,“价格战”将市场竞争推向了高度白热化,后市场业务正受到主机厂、代理商等群体的高度重视和积极布局。

2021年工程机械后市场迈入“黄金时代”,众多主机厂、代理商深耕入局后市场,竞争日益白热化,中小散户夹缝求生,市场洗牌之势明显。与此同时,基于云计算、物联网、大数据等技术应用场景的日渐丰满,后市场新业态呼之欲出。如中联重科推出云帮帮平台,三一推出机惠宝全民经纪平台,为客户提供线上设备商机搜索及推荐作用;徐工面向全球发布二手工程机械专业电商平台,为用户提供二手设备处置效率与价格的最优解;卡特彼勒在国内建立的首个电商平台(CAT配件商城),为客户提供方便、快捷的售后服务;壳牌推出标准化换油,以专属、专业的换油服务,规范后市场发展。此外,代理商也纷纷开拓后市场业务,如震坤行、挖配宝、挖挖、娃娃易购、易工品、京东工业品等集采平台,为后市场用户提供正品配件等交易服务。

行业关键词都有哪些(干货分享)

关键词九:价格战新升级

涨价潮名存实亡

近几年,伴随行业竞争不断加剧,工程机械“价格战”始终在上演且不断升级,其本质原因仍离不开企业过度迷恋市场份额。然而,价格战并非只会降价这么简单。

2021年以来,合肥工程机械商会牵头发起“涨价”倡议,与全国3个省份的9家代理商,联合推动掘机产品终端销售的涨价,涉及三一、临工、柳工、徐工等挖掘机品牌。此后,中联、三一、徐工、临工、柳工先后对挖掘机、起重机等产品进行不同程度提价。由于各个制造商利益点不同,最终涨价潮无疾而终,其背后的困扰仍是价格战。

行业关键词都有哪些(干货分享)

由此来看,价格战是市场经济的必经之路。对企业而言,不打价格战就是等死,只会打价格战就是找死。德不配位必有大灾,价格战要凭借真本事去打,如果只会花股东和国家的钱,而不从资金效率角度去追求回报,企业也必将走向灭亡。

关键词十:营销再升级

解锁营销新姿势

2021年工程机械的营销江湖,可谓有声有色又跌宕起伏。在用户、产品、品牌端一波又一波的营销事件,也留下了许多令人深刻的印象。有的品牌以国潮风 影视剧 小程序等形式打造年度IP营销大戏;有的品牌以用户关爱和服务升级为营销内涵开启革命性服务浪潮。

随着用户对服务品质要求的日新月异,三一、中联、徐工、临工等工程机械企业开展了一系列服务品牌活动,通过好司机、客户关爱节、服务万里行、服务全球行等线下服务形式,有效提高了用户满意度,塑造了企业良好口碑和品牌影响力。在实现营销传播的同时,也为企业树立了一个负责、积极的社会公民形象。

行业关键词都有哪些(干货分享)

2021年春节期间,徐工搭上超级影视IP《深夜食堂》的顺风车,推出系列动画大片《深夜食堂》,以近2000万人次曝光量迅速引爆社交平台,成为春节强档霸屏“网红”;2021年1月,铁建重工国产最大盾构机“京华号”闪耀下线。搭配中国文化特色和北京地域特征的京剧脸谱涂装,凸显了铁建重工科技创新和国潮文化自信;基于网红城市长沙文化,卡特在长沙展推出了融合辣椒、天心阁等长沙元素的“长沙版”挖掘机。个性化彩绘设计,让在场观众耳目一新;三一首发全民经纪平台——机惠宝,中联重科上线了中联云帮帮小程序,以思域流量思维的IP营销,满足了用户多样化需求,也实现企业的再增长。

2021年,中国工程机械发展总体向好,从诸多利好政策的出台到企业抢抓科技创新制高点、产业链不断重塑升级,再到资本密集入局、工程机械脱碳之路深入人心、数字化技术夹持赋能……我们能看到中国工程机械依然在砥砺前行,并留下了笃定而踏实的脚印。

这样的工程机械,在2022年依然更值得期待!

原创文章,作者:慧聪工程机械网,如若转载,请注明出处:https://www.chenmo.com.cn/157900.html

(0)
上一篇 2022年5月23日 11:51
下一篇 2022年5月23日 12:54

相关推荐

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

发布
分享本页
返回顶部