淘宝直通车推广出价(出多少合适呢)

淘宝直通车推广出价(出多少合适呢)

淘宝直通车的推广方式有很多,比如竞价推广、直接搜索推广、出价推广,都是目前的主流推广方式。竞价是以点击出单为基础,通过系统给出的付费关键词,进行创意和点击展示。直通车在淘宝首页上的展现是非常精准的;搜索广告则只有搜索关键词的流量展现会比较精准;直通车推广时选择关键词和投放位置之间并不存在必须重合的关系,只是某些情况下需要匹配一些展现位置和流量,所以需要综合考虑这些因素进行设置。

1、直通车推广时选择关键词和投放位置之间并不存在必须重合的关系,只是某些情况下需要匹配一些展现位置和流量,所以需根据产品特点、店铺经营状况、商品需求等进行选择,保证产品处于较好的位置。

搜索推广:因为搜索广告是以搜索为基础的,所以它需要将相关的关键词跟用户使用某项功能相关性强、使用频率高、使用人群广等特点做展示,这样才能有效提高流量转化。淘宝店铺本身会有一些特色,所以需要综合考虑这些因素进行选择。直通车推广主要以流量为基础进行投放,但不同的宝贝具有不同的展现位置。例如,宝贝首页会以行业关键词作为展示位置,而宝贝详情页则将主推产品进行放置。

2、直通车推广时选择关键词和投放位置之间并不存在必须重合的关系,只是某些情况下需要匹配一些展现位置和流量,所以需提前考虑好,避免出现不必要的问题。

直通车也有竞价,但是目前大部分的直通车都会提供竞价功能。因为直通车竞价需要点击,并有展现,这也就意味着在出价后可以获得更多的流量。但直通车需要控制点击率和访客率,所以需要对竞价模式进行优化。优化分为3个阶段。第一阶段是在产品阶段,优化关键词的匹配程度;第二阶段是在搜索阶段,优化人群、展现和关键词匹配程度;第三阶段是在点击率等基础指标改善之后进行出价优化。在第一阶段主要优化目标为展现和点击率;第二阶段调整关键词匹配程度、展现和关键词覆盖部分;第三阶段为出价优化基础指标改善。

3、直通车推广时选择关键词和投放位置之间并不存在必须重合的关系,只是某些情况下需要匹配一些展现位置和流量,所以需要综合考虑这些因素。

流量和展示位置的选择,首先是通过投放的人群进行决定,但并不包括点击广告和购买流量等方面,这一点需要大家仔细观察和思考,从而确定自己的投放位置。直通车推广时,除了直接推广的关键词以外,还可以根据类目进行投放。对于流量不多或者展现不够好的类目,可以选择放弃关键词设置,然后将相应关键词的竞价展现位设置在人群和转化位置上。如果一个小类目没有大量订单产生,或者展现效果不理想的情况下,不能选择放弃这类关键词,可以选择关键词直接覆盖用户,转化较好则展现效果也不错,如果要将某一类目标人群纳入到核心搜索的展示位置中,则不能放弃这些流量,选择匹配的位置及一些其他关键字进行测试确定。但是也不是说一定要放弃流量和展现位置,而是要根据整个推广的整体情况及相关数据做出判断分析,再决定是否继续投放广告或者放弃某个关键词和位置。通过直通车的点击率、转化率、转化位置以及展现情况可以看出,虽然直通车的出价很高(有一定推广成本),但是只要是优质的商品,直通车的点击率不低且转化率高(可达到40%以上)。

4、直通车推广时选择关键词和投放地点是否重合影响系统后台设置关键词或者排名,一般情况下关键词被放在一起的话并不会影响展现效果。

所以,在设置关键词时,投放地点要与展示位置相匹配。在直接搜索推广中,每个宝贝都有不同的展示位置,有些宝贝展示位比较好,有些则比较差。例如我们在设置直通车时,就不能同时匹配两个关键词,因为两者存在相同的展示位置。这就是为什么,我们需要在设置直接搜索广告时,首先选择在最不影响展现效果的地方放置关键词。因为只有这些词都放置在同一个推荐展示位上时才能更好地展现访客需求。因此,选择最不影响展现效果的地方进行展示是比较好的。

5、直通车推广时如果店铺销量不是很好或者流量获取能力有限就需要做好流量策略,通过优化优化出合适的效果。

直通车推广是淘宝在去年8月推出的一种新型的推广方式,在淘宝直通车推广中会选择在推广位置匹配流量。直通车推广是一种很好的流量选择方法,通过直通车推广我们可以直接获得流量并提高利润。虽然直通车是一种新型推广方式,但是如果我们不做好直通车的推广方式就不能快速提高淘宝的销售额,我们的目标是要在不影响效果下,获得更多的销售额。

 

(0)
上一篇 2022年10月6日 21:59
下一篇 2022年10月6日 22:02

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。

发布
分享本页
返回顶部