短视频行业的爆发与发展，在短视频的带动下，已经开始影响到各行各业目前来看。短视频行业已进入爆发增长期，同时也是风口期。短视频以其独特的视角展现了新一代年轻人的生活方式。也正因如此，未来几年成为了互联网企业争相抢占的焦点。我们要明确市场需求和发展趋势，以便找到对您最有帮助、最具投资价值的投资机会！
一、短视频的发展历程
在互联网出现之前的20年时间里，短视频行业只有一个阶段: PC端的发展阶段。直到2008年前后，随着计算机的普及，视频开始在 PC端出现，视频的形式也逐渐多样化：音乐娱乐、新闻报道、搞笑、图片和电影。2010年后随着移动端的兴起和视频技术的发展以及用户需求的变化，短视频行业才有了爆发式的增长。而如今到了2016年短视频的领域已经非常丰富并呈现出多元化的发展趋势。从2018年开始各大短视频平台也开始出现不同程度的分化现象：抖音、快手等以娱乐为主的 APP开始发力娱乐内容市场。
二、短视频行业现状
短视频是指以互联网技术为依托，利用多种传播媒介和平台，将文字、图片、视频、音频、直播等多种表现形式的视频整合在一起，进行展现与传播、营销与交流的一种传播方式。而在中国，短视频发展已经非常成熟。短视频行业市场规模快速增长，用户规模达到7.6亿人。其中短视频用户在2018年第三季度已经达到6.7亿人，占网民总数的56.8%。2018年第四季度短视频用户的使用时长为8.5小时（截止到2018年6月）和8.2小时（截止到2018年6月）。其中男性和女性都有超过一半的受访者使用短视频平台消费超过了1小时的花费时间。
三、短视频市场投资前景分析
2016年8月16日，快手宣布完成5亿美元的 B轮融资，投资方为百度，腾讯持有30%股份。这也是目前中国最大的短视频平台。截至2017年2月底，快手、抖音用户数分别达3.5亿和3.8亿。据《2017Q1互联网+移动互联网专题研究报告》显示,2016全年中国短视频用户规模达到7.42亿，在所有视频应用中规模最大，同时也是增长速度最快的类别之一。截至2017年3月31日国内短视频用户规模达6.09亿人，占网民整体的83.2%。虽然短视频在社交平台上快速崛起，但短视频市场需求并未得到充分释放。2017年3月份抖音用户数达到了3.4亿人，快手用户数和单日人均时长都已经超越微博、微信两个 APP了。
四、短视频的营销策略：
1、短视频的营销策略：从目前的情况来看：传统的短视频营销策略是视频制作→内容输出→活动预热→短视频平台商业化：即短视频产品→内容输出→活动结束。这一路径可以有效地促进用户对品牌的认知和购买欲望，在视频的拍摄中用户可以参与其中并产生互动，以达到对产品价值的认同和对品牌的认可。2、短视频短视频内容的营销策略：对用户而言：不同类型的 IP在获取信息的过程中都有不同程度的偏好、互动以及变现方式；而在内容创造方面：基于内容创作的特性进行不同形式、不同主题内作品的创作；因此，不同类型和主题之间也会产生较大的差异化；同时在不同类型内作品中用户在互动时也会产生兴趣点与互动行为；而在不同风格内的产品中用户可通过“分享”的方式实现互动和转化。
