目前，短视频行业的赛道分为三个：流量、内容和用户。流量是整个行业中最核心且不可撼动的，没有之一。流量有两种基本方式：一种是基础流量；另一种叫推荐流量。但在这两种情况下，推荐和内容有本质上的区别；推荐就是用户去选择自己感兴趣的内容，并不直接产生消费。内容方面，短视频的竞争主要集中在优质大号那里，而对于平台来说，最核心的还是用户增长与内容管理。因此，对于平台来说一定要关注如何提升好粉丝和好用户之间的粘性和留存程度，否则可能会造成用户体验下降以及产品运营难度增加。
一、流量变现
用户为什么喜欢上短视频，除了“碎片化”时间之外，最重要的原因就是它为我们提供了全新的体验。如果说前几年你会玩“分享经济”，那么在2018年后我却觉得抖音和快手已经非常成熟，只要有流量扶持，那么我们都可以轻松玩转这个行业并赚到钱。尤其是对于那些既不擅长技术也不想折腾的人来说。因此，目前的短视频创业机会主要集中在以下几个领域：音乐领域：如周杰伦、周董等，他们的粉丝和流量都很大。
二、内容领域
在内容领域，用户的选择主要是来自于推荐流量和用户之间的互动关系。推荐流量也分两种：其一是基础流量，即基础流量（如 KOL和 KOC);其二是内容领域，即用户通过参与、互动产生新的内容形式。虽然这个领域发展到现在还有很大的空间，但依然有不少优质账号仍在深耕内容领域。这里面的一些优质账号就能以低价获得更多用户喜欢并产生新内容带来流量的效果，这类账号从另一个角度来讲也是未来可能有巨大机会的品类。像头部大号就是平台优质账号中典型的代表。在这类账号中可以看到很多“现象级”爆款现象：例如“李子柒”、“罗永浩”、“朱正廷”等。
三、用户运营
目前来说，短视频的变现模式主要是内容变现、电商变现和直播变现。如果把内容变现简单理解称为产品变现的话，那电商变现就是让用户成为产品的商品，从而达到产品变现的目的。而直播变现则更为复杂，是用户成为主播再卖出去商品。因此在用户运营方面，平台主要是围绕如何更好地进行内容营销和转化来开展变现的。这里有两个概念值得思考：一是直播本身就是一种新的变现方式；二是直播在平台中还属于一种过渡阶段——从早期的用户自发传播与内容分发到现在直播场景的迁移。对于平台来说这两种变现方式同样适用于直播用户，但因为直播本质上也是一种推荐行为，因此从这两种方式出发也是很容易被理解为用户裂变运营的一个模式。
