短视频带货：短视频是互联网上最受欢迎的社交软件之一，目前抖音、快手都已经实现了对平台内的商家进行广告投放，用户在看视频时除了看到商品的价格，还能得到购物相关的产品信息。相比于传统电商平台上商家店铺的广告投放效果，抖音、快手的店铺广告投放效果更好，这是因为用户对于自己感兴趣的内容有了更多时间和精力去观看。直播带货是一种新型营销方式，它借助互联网上的大量用户进行实时互动，主播通过对产品与用户的讲解与互动来引导消费者购买。主播也可以通过短视频或直播平台对产品和主播进行实时动态展示，从而吸引更多受众群体参与。
1.用户使用时长不同
短视频带货：相比于直播带货，短视频带货的用户使用时长更长。用户在观看直播时，除了观看商品推荐、观看购物相关的内容，用户还可以将观看过程分享给他人或者朋友，这就给了人们更多的空间来进行社交。同时用户通过社交进行购物的时候会比直播购物过程中花费更多的时间，因此直播带货的用户更愿意花时间去观看。
2.销售渠道的不同
抖音、快手的电商销售渠道主要是在淘宝和天猫平台，通过抖音和淘宝直播可以进行直播带货。目前淘宝上只有天猫是唯一一个能够实现商家自有商品销售的平台，其他平台只能通过商家授权进行销售。目前还不清楚淘宝是否会增加其他平台的直播销售种类的计划。快手带货：快手从2016年开始就已经有了自己的直播生态，目前已有超过500个达人入驻快手，每个网红至少拥有100万粉丝。
3.销售方式不同
直播带货的主要目的就是实现用户的购物需求，当消费者有需求时，主播就会根据用户的需求进行产品推荐。从主播到产品再到主播，最后到直播间所有的用户，都是主播在利用自身的影响力，让用户产生购买的意愿。而线下促销则更加注重活动的力度、参与人数或者折扣力度等等一些列问题，因为只有当参与人数过多时，才能带动直播的人气；活动力度也可以通过各种方式进行调整，比如给粉丝发放福利也可以达到促销的效果。
4.目标人群和推广内容不同
短视频带货目标人群：一是通过短视频获取流量和粉丝的，二是有一定消费能力和消费习惯，三是年龄偏大的人群。直播带货对象：主要为三到五线城市人群和90后和00后为主，还有部分为老人群体。平台上推文类、音质类等都属于推广内容。广告效果：平台内投放的广告可以实现二次传播，也可能带来一定曝光。主播带货内容：一、直播带货内容更加丰富；二、直播带货对于商家更有吸引力，商家可以直接通过主播与客户进行聊天或者沟通。
5.营销策略不同
短视频带货：短电影、小视频、直播、短视频、问答等平台，通过内容+短剧的形式进行营销。这类平台利用不同的形式，使产品有差异化吸引用户的注意力，在此基础上提高商品销售效果。直播带货：主播通过吸引更多的用户，通过自身经验来引导用户购买产品，这种方式虽然能提高销售能力，但是需要主播具有一定的专业知识才能取得成功。
