一个半月涨粉近千万,张同学爆红背后隐藏着怎样的流量密码?

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最近,一位名叫@张同学的账号在抖音火了,有多火呢?

连续三天霸占抖音的热搜榜,从10月4号起开始发布视频,截止11月30日共发布46条视频,短短一个半月在抖音狂揽973.1万粉丝。

一个半月涨粉近千万,张同学爆红背后隐藏着怎样的流量密码?

张同学的乡村生活记录引发了抖音的相关话题,甚至#张同学视频的细节有多牛、#张同学各地分学、#张同学为什么这么红的等话题也登上抖音热搜榜,足以窥见其强大影响力。

一个半月涨粉近千万,张同学爆红背后隐藏着怎样的流量密码?

而这并不是农村景观的第一次出圈,不少社交平台的博主扎根于农村生活并借助短视频向外不断传达乡村文化意义,但是张同学的出圈却是现象级的,他爆火的背后究竟隐藏着怎样的流量密码呢?

全抖音都在张同学那里过日子

真实代入感成最强吸粉利器

张同学是一位生活在辽宁营口的普通农村青年,每天用手机记录自己的“流水账”生活。他的视频与其他的乡村视频不同,没有明确的主题,早晨睡醒,收拾床铺,加工剩饭,逛小卖部,日常来些六味地黄丸然后再和朋友坐在炕上唠嗑。

虽然表面上看起来像是平平无奇的农村单身汉生活,但是随处可见的细节和身临其境的代入感却征服了观众。

不仅多处采用第一人称视角让观众带入感极强,冬天洗手只洗两根手指头,出门的时候钥匙放在砖下,墙上挂的日历还停留在四五天前,逛小卖部和老板娘赊账,床上的碎花被,喝的饮料是爽歪歪和AD钙奶……这些生活细节和老物件最大程度地还原了人们过去的回忆,同时也不加修饰地展现了最真实的乡村生活。

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除了将细节和代入感玩出了花样,网友还分析出来张同学的视频拍摄及剪辑手法非常专业,在短短五六分钟的时间内切换了300多个镜头,被调侃为“用最专业的拍摄手法,高端的剪辑节奏,展示最简陋粗糙的单身汉生活”。就是这样的粗糙生活,营造出了张同学视频里的温暖怀旧真实,评论区内好评连连。

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猎奇成为过去

被土味曲解的乡村浪漫终回归

随着短视频的发展,视频的制作不再是少数人的专长,乡村创作者们也被鼓励用最简单的方式记录真实生活。最开始大范围起源于快手平台,但是精致审美文化的冲击让原本简单制作视频的农村创作者们面临着无人问津的尴尬局面。

为了迎合追求猎奇的年轻人的关注,“土味视频”曾经在一段时间里攻陷各个社交平台,以猎奇的画面、夸张不真实的情景、诡异的bgm来博取流量。

乡村从那时起就带上了各种贬义、土味、猎奇的意味。直到描绘田园诗意生活和美好的李子柒出现,更多的观众才将目光转向不同视角下的乡村生活,李子柒也受到国内外众多粉丝的褒奖和追捧。

张同学乡村短视频的走红,可以说实际上是满足了人们对于田园乡村景象的想象,在他的视频中可以感受到生活本质的追求和他本人对乡村生活纯粹的热爱。

我们也同样可以发现,如今能够满足观众的不再是博人眼球的新奇造型、猎奇的食物和夸张的剧情,而是那些能够带给观众真实感和强烈共鸣感的乡村影像。

专注下沉市场

短视频和直播成为乡村振兴“新农具”

很多人说张同学有团队的加持和公司的运营,但是从最新的视频中,张同学回应了自己的走红,还澄清了团队运营的说法。

其实张同学的出圈也算是乘上了平台流量的新风口。如今各个平台都在为下沉市场流量的夺取卯足了劲儿,下沉市场已经成为互联网行业的下一个掘金宝地。

抖音也不例外,在2021年Q2季度,抖音进一步向下沉市场渗透三线及以下城市占比增长至64.7%。

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与一二线城市用户相比,抖音下沉市场的男性及30+的用户明显更多,而张同学的大部分粉丝群体正是这部分人群,所以张同学的走红有平台的流量扶持是毋庸置疑的。

我们也可以看到他发布的视频文案中,也有添加抖音的各种农村的话题标签——#新农人计划2021、#我的乡村生活、#记录真实生活。

一个半月涨粉近千万,张同学爆红背后隐藏着怎样的流量密码?

通过平台对下沉市场及农业发展方面的扶持可以发现,如今短视频和直播开始逐渐成为乡村振兴的“新农具”。

不仅有各个关于农村生活的流量扶持计划,抖音还曾推出“乡村大师课”“新农人计划”等三农知识领域的延展。从流量激励、运营培训、变现指导等方面,全方位助推“三农”创作者持续生产优质内容。

一个半月涨粉近千万,张同学爆红背后隐藏着怎样的流量密码?

▲图片来自抖音

越来越多的乡村博主,用自己的短视频和直播展现真实的乡村劳动生活场景,改变着大众对乡村土气猎奇的刻板印象,让更多人感受到乡村之美。

平台的对短视频和直播流量的扶持也初见成效,越来越多的特点农产品也开始在平台售卖并且取得不俗的成绩,连俞敏洪都准备转战抖音市场,带领教师团队下乡带货农产品,农产品或许未来有巨大的商机。

小结

张同学的走红虽说是现象级的,但他的出圈实则也是有迹可循,抖音的流量扶持毋庸置疑,但是最重要的还是张同学自身过硬的内容创作实力、细节布置、身临其境的真实感以及和观众的共鸣感。

短视频里的乡村让很多前行的脚步有了短暂停歇的时间,这不是乡村题材的第一次出圈,相信也不会是最后一次。值得注意的是,这个领域也是平台目前的主要发力点,下沉市场和农村市场不失为一个商机。

原创文章,作者:陈默,如若转载,请注明出处:https://www.chenmo.com.cn/28763.html

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